هویت برند، از دازاین تا تکنولوژی ساخت آینده
هویت برند، از دازاین تا تکنولوژی ساخت آینده در رویکرد «هویت مبتنی بر چشمانداز»، مسئله فقط این نیست که «برند در آینده چه میخواهد بشود»، بلکه این است که «چرا اساساً باید هویتی آیندهنگر داشته باشد»؛ اینجا فلسفهی دازاینِ هایدگر کمک میکند تا بفهمیم هویت برند، اگر واقعاً زنده باشد، ناگزیر آیندهمحور و در-راه-بودن است، […]
مدل آلپورت مقدم و داستان سرایی لایه ای
مدل آلپورت مقدم نشان میدهد که روایت پردازی برای برند صرفاً تولید محتوای تصادفی مبتنی بر اتفاقات و ایدههایی که ناگهانی به فکر تیم تولید محتوا میرسد نیست بلکه علمی دقیق برای لایهبندی روایتها با هدف بیشینهسازی تأثیر احساسی و افزایش ارزش برند است. با ساختاربندی داستانها در سه لایه به هم پیوسته لایه اصلی (cardinal) مرکزی (central) […]
کتاب “Generative AI and LLMsFor Dummies”
کتاب “Generative AI and LLMsFor Dummies” یک راهنمای ساده و قابل فهم برای آشنایی با هوش مصنوعی مولد (Generative AI) و مدلهای زبانی بزرگ (LLMs) مثل GPT است. این کتاب توضیح میدهد ک Generative AI چیست و چطور میتواند متن، تصویر، صدا یا کد تولید کند. مدلهای زبانی بزرگ چطور آموزش میبینند و کار میکنند. […]
تگ لاین هویت محور
شعار برند (Tagline) عبارت کوتاهی است که در راستای هویت برند و ترغیب، اطلاعاتی را در اختیار مخاطبان قرار میدهد و به عبارتی برند را تعریف میکند.اجازه بدهید در همین ابتدا حساب تگلاین را از اِسلوگان (Slogan) جدا کنیم. اسلوگان شعاریست که در راستای پیشبرد اهداف هر کمپین به کار گرفته میشود. یک برند برای […]
راهنمای برندسازی آموزشگاه
به تجربههای خود نگاه کنید. حتما تا به امروز لااقل سر یک کلاس یا کارگاه حاضر بودهاید، اینطور نیست؟ اما چرا از بین تمامآموزشگاهها پا به آن کلاسِ خاص گذاشتید؟ به جز مدرسه و دانشگاه؛ آموزشگاههای زبان، موسسات کنکور، آموزشگاههای هنری، موسسات ارائهدهنده آموزشهای تکمیلیِ تخصصی دررشتههای گوناگون و…، همگی از جمله موسسات آموزشیای هستند […]
برند قهوه چطور ساخته میشود؟
چرا برندسازی قهوه برگ برندهی شماست؟ در صنایعی که محصولات از نظر کیفی بسیار به یکدیگر شبیه هستند و مخاطبها توان تمایز بین محصولات رقبا را ندارند، دیگرمحصولات به تنهایی قادر نیستند توجه مخاطبان را جلب کنند. بنابراین صاحبان کسبوکار نمیتوانند اطمینان داشته باشند که آنچهتولید میکنند به راحتی در سبدهای خرید قرار خواهد گرفت. […]
تفاوت دیزاینِ گایدلاین با دیزاین به وسیلهی گایدلاین
تفاوت دیزاینِ گایدلاین، با دیزاین به وسیلهی گایدلاین هویتسازی بصری برای برندها، پس از انجام تحقیق بازار و تکمیل مرحله استراتژی برند انجام میشود. در واقع بعد از آن که طراحیهویت و شخصیت هر برند به طور کامل انجام شد، کار روی هویت بصری آن آغاز میشود. گایدلاین هویت بصری برند، سندی است که در […]
دیجیتال برندینگ ارکستری که نیاز به رهبری دارد
دیجیتال برندینگ، ارکستری که نیاز به رهبری دارد. با توجه به این موضوع که کسب و کارها در حال تغییر هستند عوامل اصلی تغییر در عصر دیجیتال را در این مقاله مورد بررسی قرارمیدهیم. هفت عامل اصلی تغییر در عصر دیجیتال به شرح زیر است: تجربه مصرف کننده رسانهها تکنولوژی روشهای بازاریابی مدلهای کسب و […]
۴ گام اصلی فرایند برندسازی
“۴ گام اصلی فرآیند برندسازی” توضیحی خطی برای روشن تر شدن مسیر انجامفرآیند برندسازی است و باید توجه داشت این فرایند چند وجهی است و رفت و برگشت و بررسی همه گزینه در فرایندبرندسازی بارها انجام می شود. در ابتدا به طور مختصر است به توضیح این می پردازیم که منظور ما از برندسازی چیست؟ برندسازی چیست؟ برای […]
معماری برند
در این مقاله به تشریح مدل آکر در تدوین استراتژی معماری برند میپردازیم. شرکت هایی که مدتهاست در عرصهی تجارت رشد کرده اند، به تدریج به ترکیبی چندلایه از برندهای جدید و قدیم تبدیل میشوند.برندهایی که هرکدام از آنها دارای هویت تجاری خاص خود هستند و این چند هویتی میتواند باعث سردرگمی مصرف کنندگان شود. […]