این تمام قصه نیست و اگر هنوز تصور میکنید نوشتن یک کمپین تبلیغاتی، چیزی جز به تحریر درآوردن چند کلمه و پیام روی کاغذ نیست، شما را ارجاع میدهم به جمله معروف “جان وانامیکر” که امروز بر صفحه اول اکثر کتب تبلیغاتی نقش بسته است:
"Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half."
"نیمی از پولی که برای تبلیغات هزینه مینمایم، به هدر میرود. مشکل اینجاست که نمیدانم کدام نیمه"
- John Wanamaker
“صد در صد پولی که برای تبلیغات هزینه مینمایم، به هدر میرود. مشکل اینجاست که هنوز هم نمیدانم کدام صد در صد.”
بعد از عبور از تمام این مراحل، حالا نوبت طراحی کمپین تبلیغاتی است. سادهترین راه برای طراحی کمپین تبلیغاتی، ارائه یک پیام یکسان در فضای آنلاین و آفلاین است. چرا یک شرکت باید خود را به دردسر انداخته و برای هر رسانه، محتوای مخصوص به خود را ارائه نماید؟؟؟ در این قسمت، رسانههای مختلف آنلاین و آفلاین از یکدیگر مجزا شده و برای هر یک پیام متناسب طراحی میگردد. سرلوحه اول و آخر در طراحی پیام، هویت برند است.
هنوز هم وقت استراحت برای کارکنان واحد طراحی کمپین فرا نرسیده است زیرا پس از اتمام طراحی کمپین و نوشتن پیام تبلیغاتی، خروجی فعالیت در اختیار واحد دیزاین و واحد دیجیتال برندینگ قرار میگیرد تا آنها کلمات را به تصویر بکشند، در این مرحله هم طراح کمپین باید بر کل فرآیند نظارت کرده تا تمام خروجیهای مطابق با برنامه پیش رود. مبارزه همچنان ادامه دارد زیرا واحد طراحی کمپین باید بر پخش و اجرای کمپین نیز نظارت نماید و در طول اجرای کمپین اگر مسئله و یا چالش به وجود آمد، سریع از طرف استراتژیست تبلیغات رفع و رجوع گردد.
این متن، کوتاهترین توصیف برای سفر در یک مسیر هزاران فرسنگی است.
دفتر مرکزی: تهران، خیابان شهید مطهری، ابتدای خیابان میرعماد، پلاک ۱، طبقهی چهارم، واحد شرقی
تلفن: 021-88527696-8