امروزه در بازار بسیاری از محصولات و خدمات با تعدد بازیگران روبرو هستیم. در چنین بازارهایی برندها نقش مهمی در موفقیت شرکتها دارند. برندها به مردم در انتخاب محصولات و خدمات کمک می کنند و تحقیقات بازار به برندها در فراهم کردن بینشهای ارزشمند، از مرحله خلق و توسعه برند تا تصمیم گیریهای درباره آینده برند کمک می کند.