چالش برند

بررسی روندهای مصرف ایرانیان نشان می‌دهد که میزان استفاده از قهوه، روز به روز در کشور در حال افزایش بوده و حضور برندهای جدید در بازار، تا حدی می‌تواند صحت این ادعا را ثابت نماید. سال 1400 پروژه برندسازی «الگادو» در آژانس برندسازی The تعریف گردید؛ در بررسی اولیه مشاهده شد که در حال حاضر بیش از 34 برند قهوه (فعال، تا حدی فعال و غیر فعال) در بازار وجود دارد.

صورت مسئله اصلی «الگادو» را می‌توان به شکل زیر تعریف نمود:
در حال حاضر سلیقه مصرفی ایرانیان به چه شکلی است و چه نوع طعمی بیشترین محبوبیت در بین ایرانیان را دارد؟

با توجه به نزدیکی طعم‌ برندهای مختلف به یکدیگر و سختی تشخیص تفاوت طعم در بین مصرف‌کنندگان، «الگادو» چگونه می‌تواند خود را به وسیله المان‌های هویتی مانند شخصیت، لحن برند، لوگو، رنگ، بسته‌بندی و … متمایز نماید؟

تجربه حاصله

از آنجا که سازمان ارائه دهنده «الگادو» یعنی شرکت «زرین صنعت سرو» حساسیت بالایی در کیفیت محصولات خود دارد، در ابتدا یک تست طعم (Blind Test) با یک جامعه آماری بالا و قابل قبول برگزار گردید و مشخص شد ایرانیان چه نوع مزه و طعمی را در هر کدام از بخش‌های قهوه 3 در 1، 2 در 1، کاپوچینو و … می‌پسندند.

پس از اطمینان از کیفیت بالا و طعم مناسب محصول، حال نوبت به طراحی استراتژی و هویتی برای برند بود که بتواند اولاً با افراد بالای 20 سال ارتباط برقرار کرده و ثانیاً کیفیت ادراک شده (Perceived Quality) برند را ارتقا دهد.

در پژوهش‌های برند که به صورت گروه کانونی (Focus Group) و مصاحبه عمیق (Depth Interview) برگزار شد، مشاهده گردید که افراد معمولاً این نوع قهوه‌های فوری را برای یک استراحت بین کارها و پروژه‌های خود استفاده می‌نمایند. به همین دلیل استراتژی برند «الگادو» دقیقاً بر اساس همین موضوع طراحی گردید و بر دو موضوع اصلی تاکید نمود:

انگیزه‌بخشی به افراد جهت ادامه تلاش و اتمام پروژه‌های شخصی و حرفه‌ای خود
ایجاد حس غرقگی (Flow) هنگام انجام امور شخصی
به همین دلیل شعار برند نیز بر اساس موارد بیان شده در پژوهش (نیاز به قهوه برای انجام بهتر کارها) طراحی گردید و اینگونه انتخاب شد:
Elgado
It better (Do it Better)
آرزو داریم الگادو برنامه برندینگ خود را با استفاده از سیستم منتورینگ چابک توسعه داده و به پیش برد.

راه حل‌های بصری برند

تدوین ساختار بصری الگادو طبق داده های تحقیقات و استراتژی با تاکید بر مفهوم غرقه گی و انگیزه بخشی شروع شد. در مرحله اول معماری دقیق لوگوی برند آماده شد تا در بسته بندی های مختلف، نمایشگاه ها، سردر فروشگاهها و … با ظاهری یکسان و یکپارچه دیده شود.

سپس با استفاده از حرف آخر نام الگادو، که ابتدای شعار Do it Better را تشکیل میداد پترن و فرم ساده شده قهوه بصورت تکرار شونده ای دیزاین شد تا در طراحی اقلام مختلف برند بتواند به تداعی کاملتری از شعار منجر شود.

در ادامه با ارائه ساختار بسته بندی های برند از جمله ساشه ها، جعبه ها، پاکت ها و … تلاش شد تا یکپارچگی بصری برای برند ایجاد شود.