فهرست
با انجام پژوهش دقیق در بازار مشخص شد که بخشی از مصرف‌کنندگان هیچ‌گونه ارتباطی میان خود و برندهایی که در این حوزه خریداری می‌کنند، نمی‌بینند و میزان وفاداری و تداعی بسیار کم بود.
بنابرین با طراحی هویت موردنظر برای مخاطبان هدف جوان، بر مبنای این ایده که لحظات زندگی بسیار با ارزش‌تر از آن است که صرف کارهای آشپزی شود شکل گرفت. کمپین‌های این برند با ارائه شخصیت قهرمانی شوخ طبع که قرار است مخاطب را از آشپزی نجات دهد ارائه شد. کوتاه‌ترین شکل پیام، توجه دادن مخاطبان جوان به “زیستن” است به جای مشغول شدن به امور پر‌زحمت برای آنان مانند آشپزی. بنابراین تگ‌لاین برند شد: “این مکنزیست، لحظه‌ها را باید زیست
