برندهای قدیمی و با اصالت چون فیلتر سرکان نیازمند تغییر و تحول برای همگام شدن باجریان روز هستند. مسائلی چون توزیع و ارتباطات لازم است تا با تکیه بر متغیرهای هویت برند، دائما در حال تطبیق با هویت و تطابق با شرایط باشند.
چالش
برندهای با اصالت و قدیمی، سرمایههای ملی هستند. مانند میراث تاریخی، هر لمس کوچکی باید با دانش و پژوهش همراه باشد. بنابراین لازم بود تا مدلی مبتنی بر هویت، با اتکا به متغیرهای پژوهش خلق شود تا در این تغییرات جلوی خطا گرفته شود.
تجربه حاصله
در ابتدای راه، طراحی معماری برند برای تمامی برندهای زیرمجموعه انجام شد و گروه صنعتی سرکان شکل گرفت. بر این اساس هویت برند گروه و فیلتر سرکان تعریف شد و بر مبنای آن تمامی برنامههای بازاریابی، ارتباطات و فروش تعریف مجدد شد. هماکنون، برند فیلتر سرکان به عنوان برندی که استانداردهای بازار خود را تعیین میکند و به عنوان لیدر بازار مشغول فعالیت است. این برند موفق شدهاست رابطه رو به رشدی را با مخاطبان اصلی ایجاد کرده و عوامل موثر در زنجیره توزیع را با هویت برند خود آشنا و همسو کند.