چالش برند
برند فیگوریکو فعالیت خود را با تمرکز بر طراحی و تولید محصولات چرمی آغاز کرده که علاوه بر کارکرد روزمره، نقش مهمی در تکمیل استایل و هویت فردی مخاطب دارد. در آغاز پروژه برندسازی، فیگوریکو با چالشی اساسی مواجه بود: چگونگی میتوان یک برند متمایز در بازاری ساخت که بخش عمده آن یا صرفا بر جنبههای کاربردی محصولات چرمی تمرکز دارد یا در دام کلیشههای رایج فشن گرفتار شده است؟
چالش اصلی برند، ایجاد تعادل میان کارکرد، دوام و کیفیت متریال، از یک سو و هویت، فرم و استایل از سوی دیگر بود. برند فیگوریکو قصد نداشت به عنوان برندی فنی و محصول محور دیده شود و تمایلی به اغراقهای بصری یا ترندمحوری رایج در صنعت مد نداشت. بنابراین، ضروری بود فلسفه برند به گونهای تعریف و ترجمه شود که محصولات چرمی فیگوریکو به عنوان بخشی از استایل آگاهانه و انتخاب شخصی مخاطب شناخته شوند، نه صرفا اکسسوریهای مصرفی.
تجربه حاصله
پس از انجام پژوهش کیفی با بنیان گذاران برند، تیم طراحی، مخاطبان هدف و بررسی فضای رقابتی برندهای داخلی و بینالمللی در حوزه محصولات چرمی، متخصصان آژانس برندسازی The به این بینش دست یافتند که تمایز اصلی فیگوریکو در نگاه آن به فرم، تناسب محصول با ارگونومی بدن نهفته است.
یافته های پژوهش نشان داد که مخاطبان فیگوریکو به دنبال محصولاتی هستند که علاوه بر کیفیت و دوام، بتوانند با بدن و سبک زندگی آنها هماهنگ شوند؛ کفشهایی که فرم پا را درک کنند، کیف و کمربندهایی که استایل شخصیت بیافرینند. با این حال، این نگاه در هویت برند به صورت یکپارچه و شفاف بازتاب نیافته بود و پیام برند در میان رقبا، وضوح و قدرت کافی نداشت.
بر این اساس، لازم بود هویت برند فیگوریکو بازتعریف شود؛ هویتی که بر آگاهی از فرم، احترام به بدن و انتخاب آگاهانه تاکید دارد و محصولات چرمی را به عنوان بخشی از یک سیستم استایل شخصی معرفی میکند. در این راستا نام فیگوریکو، از ترکیب کلمات فیگور، به معنای استایل و فرم های بدن و کلمه ی ریکو، که فرم ایتالیایی کلمه (Rich) برای ایجاد تداعی لوکس بودن برای این برند پیشنهاد شد و مورد تایید قرار گرفت.
راه حلهای بصری برند
با توجه به مسیر استراتژی برند، برای ایجاد تداعی طبیعی بودن چرمها و همچنین دیزاین مونوگرام برای فیگوریکو، ترکیب حرف (F) و سر گوزن بعنوان گزینه نهایی انتخاب شد. راه حلهای بصری برند فیگوریکو بر پایه ترجمه این فلسفه به یک سیستم هویت بصری مینیمال، دقیق و کارکردی دیزاین شد. در این مسیر، تلاش شد زبان بصری برند همانند محصولات چرمی آن، از اغراق و شلوغی فاصله بگیرد و بر کیفیت، تناسب و جزئیات تمرکز کند.
طراحی لوگوتایپ و عناصر بصری برند با تاکید بر خطوط ساده، تناسبات حساب شده و ریتمی متعادل انجام شد تا همخوانی میان هویت برند و ماهیت محصولات چرمی حفظ شود. انتخاب رنگها، تایپوگرافی و ترکیببندیها به گونهای صورت گرفت که حس اصالت، دوام و اعتماد را به مخاطب منتقل کند.
در طراحی نقاط تماس برند، از بستهبندی تا وبسایت و محتوای تصویری، یکپارچگی بصری و ثبات هویتی به عنوان اصل اساسی در نظر گرفته شد تا فیگوریکو در تمامی مواجهات، تصویری شفاف، متمایز و قابل تشخیص از خود ارائه دهد. نتیجه این فرآیند، شکلگیری هویتی بصری است که نه تنها با کیفیت و کارکرد محصولات چرمی فیگوریکو همخوانی دارد، بلکه نگاه برند به استایل آگاهانه و انتخاب شخصی را به شکلی ملموس به مخاطب منتقل میکند.
