پس از انجام پژوهش کیفی بر روی گروه‌های مخاطبان هدف برند یعنی مدیران ارشد، کارکنان داخلی و کارمندان فروشگاه‌ها، مشتریان راضی و ناراضی برند و مخاطبان هدف آتی در آژانس برندسازی The، به این جمع‌بندی رسیدیم که علی‌رغم وجود تداعی مثبت نزد مشتریان، برند نزد مخاطبان هدف، همچنان ناشناخته است و از آگاهی و کیفیت ادراک شده پایینی برخوردار است. بنابراین کمپین‌های ارتباطی متناسب با هویت برند جهت ارتقا میزان آگاهی از برند، طراحی گردید و با توجه به چشم‌انداز تدوین شده برای برند سارک، در جهت ارتقا کیفیت ادراک شده مشتریان، نیاز به وجود یک ساب‌برند با سبک اسمارت کژوال که خاستگاهی غیر ایرانی داشته باشد، ضروری تلقی شد و در تدوین استراتژی برند مورد توجه قرار گرفت. برند سارک بایستی در راستای هویت طراحی شده، نقش تغییردهنده سبک پوشش و زندگی مخاطبان هدف خود را به نحو احسن ایفا کند، تا جایی که شعار این برند گواهی بر این ادعاست:

“سارک، هارمونی رنگ و سبک”